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Egoísmo digital y los likes que nos hacen pobres

| 2020/02/25

Egoísmo digital y los likes que nos hacen pobres

El egoísmo es un fenómeno tan curioso como necesario. Algunos lo usan como excusa para atacar y otros como disculpa para triunfar pisando a los demás. En lo digital, puede terminar siendo relevante solo para el marketing y no para la calidad de las relaciones entre personas. Reflexionemos sobre el egoísmo como primer paso para tener algo de conciencia sobre mejores formas de interactuar con los demás.

Lo transaccional y lo relacional

| 2020/02/22

Lo transaccional y lo relacional

Desafíos trascendentales enfrenta el personal comercial para desempeñar sus roles y funciones en una época y contextos colmados de información e inteligencia, consumidores documentados y empoderados y de productos/servicios muy tecnológicos.

¿Cómo puedo crecer mi equipo y mantener calidad?

| 2020/02/17

¿Cómo puedo crecer mi equipo y mantener calidad?

Conozca las mejores tecnologías que existen en el mundo para facilitar la tarea de crear su propia startup. Allí están Design Thinking, Lean startup, Disciplined Entrepreneurship y Canvas, entre otras. Haga este recorrido con Mayra Roa, experta en emprendimiento. Ella lo guiará por los 50 pasos para emprender con éxito. En esta entrega, el paso 45.

Clase corta de marketing verde para emprendimientos sostenibles

| 2020/02/13

Clase corta de marketing verde para emprendimientos sostenibles

Desde el año 2010 tengo la oportunidad de trabajar con diferentes tipos de empresas y emprendimientos que ven en la sostenibilidad una oportunidad de negocio. Lo hacen por medio de un rediseño de sus procesos, cuyo fin en últimas, es o debe traducirse en que su oferta (un producto o un servicio), refleje atributos de sostenibilidad ambiental, social y económica.

 “Pregúntale a Lewis sobre eso”

| 2019/10/12

“Pregúntale a Lewis sobre eso”

¿Cuál es el mejor canal para promover una marca? No debemos olvidar la experiencia que quieren vivir los clientes.

Productos duraderos que brinden un servicio efectivo

| 2019/09/28

Productos duraderos que brinden un servicio efectivo

Los consumidores adquieren artículos para obtener los servicios que ellos proveen y buscan que les duren “para toda la vida”, pagan lo necesario para conseguirlos.

El "lavado verde" o green-washing: una triste práctica de marketing

| 2019/09/05

El "lavado verde" o green-washing: una triste práctica de marketing

Las semanas pasadas fue más evidente lo que varios ya hemos expuesto innumerables veces en este país: La Amazonia está siendo puesta en riesgo. No obstante, lo positivo de la visibilización de este reto consistió en que ya muchas personas, ciudadanos y empresarios, son más conscientes de lo que está sucediendo y algo querrán aprender o hacer para contribuir a salvar nuestra selva.

En qué consiste la nueva campaña de Finesse

| 2019/05/17

En qué consiste la nueva campaña de Finesse

Con un crecimiento de 5% en valor en 2018, la marca Finesse es una de las estrellas de la compañía de alimentos Alpina y cuenta con un portafolio que incluye quesos, yogures, avena, crema de leche y yogur griego, entre otros. Para potenciar la categoría, Alpina acaba de lanzar una campaña con mujeres reales para transmitir el mensaje de que no hay que renunciar a los sueños o a los gustos para cumplir con los estereotipos. Alejandro Mojica, director de categorías de Alpina, explica que este es uno de los productos saludables que cada vez tiene mayor penetración: lo compran 9 de 10 hogares de la canasta Nielsen.

Así es la estrategia de mercadeo del Grupo Nutresa

| 2019/05/17

Así es la estrategia de mercadeo del Grupo Nutresa

Este poderoso grupo de alimentos explica cómo maneja sus marcas, en medio de una profunda transformación en el mundo de los negocios, por los cambios en el consumidor, los nuevos jugadores, la mayor relevancia de la tecnología y los ajustes regulatorios.

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